Уход за волосами

—Loreal Paris — №7 категории: 2,8% value share (+15 bps м/м), PI 1.48 — продаёт дороже рынка.
—Гейнер месяца: Schwarzkopf Professional +27 bps; лузер: Без бренда -132 bps.
—Деньги категории — в сегменте «Премиум» (24% выручки); доля L'Oréal в нём 0,3%.

Рынок категории

974,7млн ₸

+6,5%

Доля L'Oréal

5,4%

+36 bps · 50,6 млн ₸

Конкурент №1

11,1%

Akira · -9 bps · ср. цена 1 716 ₸

Продавцы в категории

2 630

+1,1%

Доли брендов

Топ-15 + бренды L'Oréal · value share, Δ в bps м/м, PI = value/volume share

#	Бренд	млн ₸	Share	Δ м/м	Vol share	PI	SKU
1	Akira	103,2	11,1%	-9 bps	17,9%	0.62	8
2	ESTEL PROFESSIONAL	40,0	4,3%	+21 bps	2,8%	1.54	1096
3	Без бренда	35,7	3,8%	-132 bps	17,5%	0.22	2856
4	KeraSys	30,9	3,3%	+24 bps	2,8%	1.17	77
5	Concept	29,8	3,2%	+10 bps	2,3%	1.40	382
6	Pantene	29,6	3,2%	-16 bps	2,5%	1.29	78
7	Loreal Paris	26,1	2,8%	+15 bps	1,9%	1.48	68
8	Ollin Professional	25,1	2,7%	+18 bps	1,7%	1.55	277
9	Garnier	24,5	2,6%	+21 bps	3,2%	0.82	126
10	Tashe	24,1	2,6%	-33 bps	2,5%	1.06	117
11	Schwarzkopf Professional	23,0	2,5%	+27 bps	0,7%	3.35	76
12	Head&Shoulders	16,2	1,7%	+11 bps	1,3%	1.31	70
13	Kapous Professional	13,7	1,5%	+10 bps	1,1%	1.31	375
14	TIGI	13,2	1,4%	+1 bps	0,4%	3.81	90
15	Prosalon	13,1	1,4%	+0 bps	1,0%	1.47	151

Гейнеры месяца

Schwarzkopf Professional+27 bps

KeraSys+24 bps

Zoom Cosmetics+22 bps

ESTEL PROFESSIONAL+21 bps

Garnier+21 bps

Лузеры месяца

Без бренда-132 bps

Tashe-33 bps

Constant Delight-18 bps

Pantene-16 bps

Semily-15 bps

Сегмент	Рынок, млн ₸	Доля рынка	Δ м/м	Медиана, ₸	L'Oréal, млн ₸	Доля L'Oréal
Низкий	173,2	18,6%	+0,4%	1 483	2,2	1,3%
Бюджетный	174,4	18,7%	+9,2%	2 922	18,0	10,3%
Средний	170,9	18,3%	+3,9%	5 045	11,1	6,5%
Дорогой	190,6	20,4%	-4,5%	8 170	18,5	9,7%
Премиум	223,4	24,0%	+2,2%	13 763	0,7	0,3%

⚡ White space: «Премиум»

24% денег категории, доля L'Oréal лишь 0,3% (против 5,4% в категории в целом). Недопредставленность в ключевом ценовом ярусе — ревизия ассортимента и цен в диапазоне около 13 763 ₸.

Source: RedStat / Kaspi.kz · Note: 100% census маркетплейса; только канал Kaspi; июль 2026 — текущий месяц (покрытие 95.3%).